Какой штраф ФАС за рекламу на Wildberries в 2026 по КоАП 14.3

Селлеры читают «штраф ФАС до 500 000 ₽» и игнорируют — кажется, что это про крупный бизнес, не про ИП с 20 карточками. На самом деле 500 000 ₽ — потолок для юр.лиц. ИП штрафуют от 4 000 до 20 000 ₽ за нарушение, и это происходит регулярно. Разбираем точные суммы, процедуру и реальные триггеры.

Какая статья работает

Реклама на маркетплейсах регулируется Федеральным законом № 38-ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006. Ответственность за нарушение — статья 14.3 КоАП РФ «Нарушение законодательства о рекламе».

Карточка товара на Wildberries — это реклама. Описание, название, теги, инфографика — всё попадает под действие закона. WB-модерация не заменяет ФАС: даже если карточка прошла проверку маркетплейса, ФАС может оштрафовать по жалобе конкурента или покупателя.

Размеры штрафа по сегментам (ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ)

Это базовый размер за общее нарушение требований к рекламе. Источник — действующая редакция КоАП РФ:

Гражданин: от 2 000 до 2 500 ₽
Должностное лицо (директор юр.лица): от 4 000 до 20 000 ₽
Индивидуальный предприниматель: от 4 000 до 20 000 ₽
Юридическое лицо (ООО): от 100 000 до 500 000 ₽

ИП-селлер с одной картой получает штраф 4 000–20 000 ₽ — не 500 000. Цифра 500 000 ₽ для ООО, и применяется судом крайне редко — это верхний потолок при отягчающих.

Если нарушений несколько (например, превосходные степени в 5 разных карточках) — штраф суммируется по каждому случаю. Это уже может выйти в 100 000 ₽ для активного селлера.

Типичные триггеры жалобы в ФАС

ФАС не сканирует Wildberries сама — она работает по жалобам. Основные источники:

Конкурент — другой селлер в той же категории, который видит, что вы поднимаетесь в выдаче с «лучшим в России» и пишет жалобу через официальный сайт ФАС.
Покупатель — заказал «эксклюзивный», получил серийный товар, жалуется.
Общественная организация — точечно проверяют рекламу определённой категории (детское, БАДы, медтехника).
Конкурент в офлайне — продавец из розницы, которого «душит» маркетплейс.

Какие фразы триггерят жалобу чаще всего

По разбору решений ФАС за 2023–2025 годы — топ нарушений в карточках маркетплейсов:

Превосходные степени без подтверждения: «лучший», «самый», «идеальный», «номер 1», «бесподобный» (ст. 5 ч. 3 ФЗ-38).
Недостоверная информация о составе / стране / гарантии — «100% хлопок», когда в составе 20% синтетики (ст. 5 ч. 3).
Сравнение с конкурентом без указания критерия — «в 2 раза эффективнее, чем у других» (ст. 5 ч. 5).
Манипуляция страхом — «без этого товара ваш ребёнок заболеет» (ст. 5 ч. 4).
«Бесплатно», когда есть скрытое условие — «бесплатная доставка от 1500 ₽» в крупном тексте, условие мелким (ст. 5 ч. 7).

Процедура: что происходит после жалобы

Жалоба зарегистрирована в ФАС — рассмотрение от 30 до 90 дней.
Запрос объяснений — ФАС присылает уведомление селлеру, даёт 10–14 дней на ответ. Игнорировать нельзя — административка усугубляется.
Решение комиссии — если нарушение подтверждено, выносится постановление о штрафе.
Срок оплаты — 60 дней с момента вступления постановления в силу. Просрочка = пени + удвоение штрафа.
Апелляция — в арбитражный суд в течение 10 дней. Шансы при доказанной фактологии — низкие.

Параллельно ФАС может направить предписание Wildberries убрать карточку из показа.

Как не попасть под штраф: 4 правила

Любое утверждение — подтверждено фактом. «Держит тепло 12 часов» — конкретное число вместо «долго держит тепло».
Никаких превосходных степеней без proof. «Лучший» = или сертификат «Товар года», или забыть слово.
Сравнение — только с указанием базы. «На 30% легче, чем модель Х» — допустимо при ссылке на тест.
Дисклеймеры тем же размером шрифта, что и оффер. Скрытое условие в инфографике 8 кеглем — нарушение.

Прогонять карточку перед публикацией удобнее по единому списку — мы собрали чек-лист защиты карточки WB из 12 пунктов, который закрывает ФАС-риски, модерацию, плагиат и демпинг за один проход.

Отдельно — важный контекст: по нашему разбору 500 топ-карточек WB ФАС-риск-слова («100%», «идеальный», «лучший») встречаются даже у карточек в топ-10 — 7 из 10 топ-футболок содержат «100%», 4 из 10 топ-белья — «идеальный». Это значит, что «раз в топе — значит, можно» не работает: конкурент видит вашу такую же формулировку и жалуется первым.

Подробный список запрещённых слов с заменами — в нашей статье «4 запрещённых слова в карточке Wildberries и чем их заменить».

FAQ

Q: Если ФАС оштрафует, могу ли я просто закрыть ИП и не платить? A: Нет. Штраф не аннулируется при закрытии ИП — задолженность переходит к физлицу. Принудительное взыскание через приставов, арест счёта.

Q: WB-модерация пропустила карточку — это страховка от ФАС? A: Нет. WB проверяет соответствие своим правилам, не ФЗ-38. ФАС работает независимо.

Q: Можно ли использовать «лучший», если у товара есть положительные отзывы? A: Нет. Отзывы — не документальное подтверждение по ст. 5 ч. 3 ФЗ-38. Нужны независимые исследования или сертификаты.

Q: Что считается «должностным лицом» — для ИП это кто? A: ИП штрафуется как ИП (4 000–20 000 ₽). Должностное лицо — это директор/учредитель ООО, который принял решение о рекламе.

Q: Сколько по времени ФАС может «найти» старое нарушение? A: Срок давности — 1 год с момента совершения нарушения (ст. 4.5 КоАП РФ). Карточка, которая лежит 2 года — формально вне зоны риска, но если её редактировали — счётчик идёт от последней правки.

Как обнулить риск

Проверять каждое описание вручную на 30+ запрещённых формулировок — реально, но долго. На 50 карточек уйдёт несколько часов, и это нужно повторять при каждом обновлении.

marketplacecard.ru генерирует описание за 30 секунд с встроенной проверкой на стоп-слова и превосходные степени — алгоритм заранее обучен на КоАП и ФЗ-38. Текст приходит готовый, без рисков ФАС-штрафа.

Первые 5 карточек — бесплатно. Промокод BLOG даёт ещё 5 бонусных.

Сгенерировать описание без риска ФАС →